T1「暗行天文：星を数える」ポップアップイベントの詳細
ソウル特別市城東区のT Factory（ティーファクトリー）で開催されるこのポップアップは、T1とSKテレコム（SKT）が共同で主催する大規模な体験型イベントです。7月2日より約2か月半にわたり、9月13日まで開催されます。来場者は、王室直属の秘密組織「暗行天文」の新人天文官に任命され、T1の優勝の歴史が刻まれた空間を探索する体験ができます。
会場には、「Faker」イ・サンヒョク選手がリーグ・オブ・レジェンド（LoL）ワールドチャンピオンシップで実際に着用したユニフォームや、優勝トロフィー3種、イム・ヨファン選手のユニフォームなど、T1の歴史を象徴する貴重なコレクションが展示されています。空間の随所に設けられたスタンプミッションを完了すると、選手の直筆と肖像が入ったポップアップ限定のリワードを受け取ることができます。
オンラインとオフラインが連携したファン体験
ポップアップの回別事前予約は、bemyfriendsのファンダムプラットフォーム「b.stage」を基盤としたT1メンバーシッププラットフォーム「t1.fan」で実施されています。メンバーシップ認証会員には、未公開の集合ポストカードやポップアップ限定のデジタルリワードといった専用特典が提供されます。
ファンはt1.fanでポップアップテーマの新商品やT1の人気商品を事前に購入し、現地で受け取ることで、オンラインでの購入体験をオフラインの来場へとスムーズにつなげることが可能です。
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b.stage: https://bstage.in/?hl=ja
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t1.fan ショップ: https://t1.fan/shop/products/388
bemyfriendsによる企画と商品開発
このポップアップは、「暗行天文」の世界観が入場から退場まで空間全体に一貫して表現されている点が特徴です。ポップアップテーマを反映した公式商品ラインナップも新たに登場しています。これらの空間と商品の企画は、bemyfriendsの自社クリエイティブブランドBBDが全面的に担当しました。BBDは、T1と共同で企画・開発したT1公式キャラクター「T1Klz」をはじめ、さまざまな領域でT1との協業を継続しています。
ファンがポップアップをより立体的に楽しめるよう、体験要素も用意されています。T Factory2階のラウンジでは、T1専用フレームのフォトブースや限定版のパーツ・フォンデコ体験ゾーンが運営されており、SKT利用者と同伴1名に限り利用可能です。また、現地でしか手に入らない限定ガチャ商品も展開され、コレクションの楽しみが加わっています。
bemyfriendsのCBO、ハ・セジョン氏は「本ポップアップは、ファンがT1の歴史とIPを一つのストーリーとして体験できるよう設計しました。オンラインでの予約と事前購入がオフラインの現地体験へ自然につながるよう、ファンジャーニー全体を一つの流れとして構成しています。今後もファンの視点に立ち、空間・コンテンツ・コマースが有機的につながる差別化されたファン体験を提供していく考えです」と述べています。
アジア主要都市への展開とファンダムビジネスの拡大
bemyfriendsは、今回のソウルポップアップを皮切りに、8月まで香港や台北などアジア主要都市でのポップアップ運営も支援する予定です。eスポーツだけでなく、エンターテインメントやスポーツなどジャンルを超えた多様なグローバルIPとの協業を拡大し、ファンダムビジネスの全領域を網羅するパートナーとしての地位を広げていく計画です。
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